L’emailing reste un outil de marketing puissant, mais choisir le bon moment pour envoyer vos campagnes peut faire toute la différence entre un email qui est ouvert et cliqué, et un autre qui finit ignoré. Découvre les meilleures pratiques pour choisir le moment idéal pour envoyer vos campagnes d’emailing afin de maximiser l’engagement de vos destinataires.
Continuer à tester jusqu’à trouver le bon moment
Importance du taux d’ouverture
Le succès d’une campagne d’emailing se mesure souvent par le taux d’ouverture. Pour augmenter ce taux, il est essentiel que votre email soit en haut de la boîte de réception de vos destinataires au moment où ils vérifient leurs emails. Cela signifie que le timing est crucial.
- Jour vs nuit : Privilégiez l’envoi durant les heures de jour. Les gens sont plus susceptibles de vérifier leurs emails pendant les heures de bureau et en début de soirée.
- Semaine vs week-end : Évitez les week-ends si possible. Les taux d’ouverture ont tendance à être bien plus faibles car les gens préfèrent se détendre pendant ces jours-là.
En résumé, effectuer des tests réguliers pour affiner votre stratégie d’envoi est essentiel. Utilisez les premiers résultats comme point de départ puis ajustez-vous en fonction des performances obtenues.
Les jours à éviter absolument
Lundi : Une mauvaise idée
Évitez d’envoyer des emails le lundi. Les gens reviennent du week-end, ils trient leurs courriers électroniques accumulés et planifient leur semaine. Il y a donc de fortes chances que votre message passe inaperçu ou soit supprimé sans même être lu.
Vendredi : L’esprit ailleurs
Le vendredi, beaucoup de professionnels ont déjà l’esprit tourné vers le week-end. Ils sont moins attentifs à leurs emails, surtout s’ils prennent une journée pour voyager ou se détendre avant le week-end officiel.
Week-end : Déconnexion
Les samedis et dimanches ne sont généralement pas recommandés pour les envois car les destinataires profitent du week-end pour s’éloigner du travail et de leurs boîtes de réception professionnelles, ce qui réduit significativement le taux d’ouverture.
Les meilleurs jours pour des taux d’ouverture élevés
Mardi : L’optimal
Parmi tous les jours de la semaine, le mardi est souvent considéré comme le meilleur jour pour envoyer des emails. Après avoir trié leurs emails du week-end et commencé leur semaine de manière productive, les gens sont plus enclins à ouvrir et lire votre message.
Mercredi et jeudi : Des alternatives solides
Si vous n’optez pas pour un envoi le mardi, le mercredi et le jeudi sont également de bonnes options avec des taux d’ouverture similaires à ceux du mardi. Ces jours sont idéaux particulièrement si vous souhaitez envoyer plusieurs messages dans la semaine.
- Mardi matin : Idéal pour capter l’attention dès le début de la journée.
- Jeudi après-midi : Pratiques pour les rappels ou les suivis après un premier email envoyé le mardi.
B2B vs B2C : Une distinction cruciale
Comprendre son audience
Il est important de noter que le meilleur moment pour envoyer une campagne emailing peut varier considérablement selon votre cible et votre secteur d’activité. Par exemple, les habitudes de consultation des emails peuvent différer entre une audience B2B (Business to Business) et une audience B2C (Business to Consumer).
- Pour le B2B : Envoyez vos emails en milieu de semaine pendant les heures de bureau.
- Pour le B2C : Préférez les débuts de matinée ou les fins de journée lorsque les consommateurs sont plus susceptibles de vérifier leurs emails personnels.
Utilisez des outils pour optimiser votre timing
Aidez-vous des plateformes d’emailing
De nombreux outils et plateformes d’emailing comme Mailchimp ou Sendinblue proposent des fonctionnalités spécifiques pour déterminer les moments optimaux d’envoi. Ces solutions utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser les comportements des utilisateurs et suggérer les créneaux horaires les plus prometteurs.
Test et ajustement
Ces outils offrent un excellent point de départ, mais rien ne remplace l’A/B testing. Réalisez des tests en envoyant vos emails à différentes heures et jours, puis analysez les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience spécifique.
Choisir le moment adéquat pour envoyer vos campagnes emailing est une étape cruciale pour maximiser leur impact. En suivant ces conseils et en utilisant les outils disponibles, vous augmenterez vos chances de succès. Rappelez-vous que le meilleur timing dépend en grande partie de votre audience spécifique et qu’il est important de continuer à tester et ajuster votre approche !
