Le SEO ou « Search Engine Optimization » est l’ensemble des moyens et techniques utilisées dans le but d’améliorer le référencement d’un site web. Son objectif est de se retrouver dans les trois premiers résultats Google après une recherche. Nous pouvons citer le référencement naturel et le référencement local.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le SEO (Search Engine Optimization) local fait référence aux techniques permettant d’optimiser la visibilité d’un site web ou d’une fiche Google dans les résultats de recherche locaux. Autrement dit, il s’agit de faire en sorte que votre entreprise apparaisse en bonne position lorsque des internautes recherchent des informations sur un produit ou service similaire au vôtre dans une zone géographique donnée. Pour y parvenir, il convient de prendre en compte plusieurs critères propres aux moteurs de recherche locaux, tels que Google My Business, Yelp ou encore Bing Places for Business.
Fiche Google My Business
Google My Business est l’outil gratuit proposé par Google pour référencer les établissements locaux. Il permet de créer une fiche descriptive de votre entreprise comprenant votre adresse, vos horaires, vos coordonnées téléphoniques, ainsi que des photos et avis de clients. Cette fiche apparaît dans les résultats de Google Maps et dans la partie « local » des SERP (résultats de recherche).
Résultats de recherche locaux
Les moteurs de recherche affichent des résultats spécifiques lorsqu’ils détectent une requête à caractère local, c’est-à-dire associée à un lieu géographique (ex : « plombier Paris » ou « magasin de chaussures près de chez moi »). En général, ces résultats apparaissent sous forme de liste d’établissements avec leur fiche descriptive et leur position sur une carte interactive.
Comprendre le référencement avec Google Maps
La présence de son commerce dans Google Maps est essentielle ! En plus de l’enregistrement, l’optimisation SEO des mots clés notamment est essentiel pour être visible.
Google met en place une liste de quelques termes à connotations locale. Cela signifie donc que le moteur de recherche ne fournit pas des résultats locaux pour toutes les requêtes. Alors, pour qu’une page se trouve en première position sur le moteur de recherche, il faut rechercher le terme en y insérant la zone géographique. Par exemple, pour trouver une boutique de vêtement à Paris, au lieu de rechercher « boutique de vêtements », il faut insérer « boutique de vêtements Paris ».
Il est une arme redoutable pour augmenter le chiffre d’affaires d’une entreprise. D’après les chiffres fournis par Google, 50% des consommateurs ayant visité le site web à l’aide d’une recherche locale visitent le point de vente soit le jour même soit le lendemain. 18% des recherches locales deviennent une vente le jour même ou le lendemain au plus tard et 87% des gens utilisent un moteur de recherche au moins une fois par jour.
Toutes ces statistiques prouvent que dans l’ère moderne actuelle, il est une arme de taille pour favoriser les visites sur un site web et augmenter le chiffre d’affaires considérablement. Faites appel à une agence SEO spécialisée pour augmenter la visibilité de votre commerce dans Google maps et ainsi voir accroitre votre chiffre d’affaire !
Pourquoi le référencement local est-il important ?
Le SEO local présente plusieurs avantages pour les entreprises ayant une clientèle locale. Tout d’abord, il permet d’augmenter la visibilité en ligne de votre établissement auprès des personnes qui effectuent des recherches localement. Les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser leur smartphone pour trouver des informations sur les commerces avoisinants, alors autant être présent là où ils cherchent !
- Attirer une clientèle locale qualifiée : en apparaissant dans les résultats de recherche locaux, vous avez plus de chances d’être trouvé par des clients potentiels qui recherchent exactement ce que vous proposez.
- Rester compétitif : si vos concurrents font déjà du référencement local et que vous ne le faites pas, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités de marché.
- Améliorer la notoriété : une fiche Google bien renseignée et régulièrement mise à jour contribue à renforcer l’image de marque de votre entreprise et à rassurer les clients potentiels.
Comment optimiser son référencement local ?
Maintenant que vous avez compris l’importance du SEO local, il est temps de mettre en place les bonnes pratiques pour améliorer votre présence en ligne. Voici quelques conseils à suivre :
Créez et optimisez votre fiche Google My Business
C’est la première étape à réaliser pour améliorer votre référencement local. Assurez-vous de créer une fiche complète et précise avec toutes les informations essentielles sur votre entreprise. N’hésitez pas à ajouter des photos attrayantes et à inciter vos clients à laisser des avis positifs.
Optimisez votre site web pour la recherche locale
Votre site doit contenir des informations pertinentes et à jour sur votre établissement (adresse, horaires, etc.) ainsi que des mots-clés relatifs à votre activité et à votre zone géographique (ex : « coiffeur à Lille »). Pensez également à inclure des éléments de preuve sociale tels que des témoignages de clients ou des logos de partenaires locaux.
Obtenez des liens entrants depuis des sites locaux
Les backlinks, c’est-à-dire les liens pointant vers votre site depuis d’autres sites, sont un facteur clé dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche. Essayez d’obtenir des liens depuis des sites pertinents et locaux, comme des annuaires professionnels, des blogs locaux ou des associations.
Soignez votre e-réputation
Les avis et commentaires des clients ont un impact sur votre classement local. Essayez de recueillir régulièrement des avis positifs en incitant vos clients satisfaits à vous évaluer sur Google, Yelp ou d’autres plateformes.
Le SEO local : un levier de croissance pour les entreprises locales
En résumé, le référencement local est une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant attirer et fidéliser une clientèle locale. En optimisant correctement votre présence en ligne, vous pouvez propulser votre établissement vers le haut des résultats de recherche locaux et ainsi générer plus de trafic qualifié vers votre site et votre point de vente. Alors n’attendez plus et mettez toutes les chances de réussite de votre côté en prenant soin de votre SEO local !
